三井住友トラスト・グループ / 2024 / スローガン
for creativity.
We invent new affinities
through transcreation™.
When words change,
the world changes.
トランスクリエーション™で
万物の創造性を高める
多言語コンサルティングファーム
About
Transcreation™
トランスクリエーションとは何か
新しい共感
トランスクリエーションは「新しい共感」を創造する技法です。言語、文化、世代、業界、環境が違えば「共感」を獲得することは容易ではありません。「新しい共感」はこれからの社会を豊かにする最重要キーワードだと私たちは考えています。共感創造のスペシャリスト
トランスクリエーションのプロセスは、現在のAIとは大きく異なります。文化理解・文脈理解・感情理解・道徳判断・直感・憑依・非言語・新解釈・未来洞察・創造的推論など、機械の苦手なことが私たちは得意です。AIを適切に活用しながら、それに止まらず、人間の創造性を最大限に引き出す。私たちは、あらゆる業界で担い手のいなかった「共感創造のスペシャリスト」として、主に言葉に関するコンサルティングを多言語で行なっています。人間の創造性が高まる未来へ
トランス(Trans)は「越える」や「変容する」を表す接頭辞です。トランスクリエーションは、言語の壁、文化の壁、世代の壁、業界の壁などあらゆる壁を越えて、意味を変容させ、そこに新しい共感を創造します。AIが進化すればするほど、人間の高度な創造性が重要になる。面白い時代になってきました。私たちと、どんな壁も、共に越えていきましょう。Morphのトランスクリエーション
創訳™
例)外国語への創造的翻訳/同一言語内の言い換え/既存翻訳の品質向上 etc.
物訳
例)ストーリーテリング/ナラティブメイキング/キャッチコピー/ネーミング etc.
新訳
例)企業理念/経営者理念/パーパス/ビジョン/ミッション etc.
図訳
例)グラフィックデザイン/ロゴデザイン/映像制作 etc.
3 Methods for Transcreation™
トランスクリエーションをより効果的に行うために、
「ナラティブ思考」「意味のデザイン」「共感言語」という3つのメソッドをMorphでは開発しています。
これらは独立して個別にあるのではなく、互いに応用し合いながら、解決案を導き出します。
ナラティブ思考
文脈を生み出す
ビジネスにおいて「ストーリー」と「ナラティブ」は似ているようで異なります。ストーリーは「自分語り」であるのに対して、ナラティブは「自分と社会の関係性を取り入れて未来志向で文脈を作ること」。これからビジネスで求められるのは、ストーリーではなくナラティブです。Morphでは社会構成主義の考え方をベースに、効果的なナラティブを生み出します。
Story
Narrative
意味のデザイン
新たな意義を生み出す
経営におけるデザインの重要性が高まり、デザインの役割も多様化しています。そんな中でも「既存の機能から解放し、新しい価値をもたらすこと」は、デザインの核心となる考え方です。Morphではそれを「意味のデザイン」と呼び、あらゆる概念を整理整頓し、新しい価値として秩序づけることで、課題を解決に導きます。
Something
Meaning
Design
共感言語
感動を生み出す
「企業の想い」「社会の潮流」「生活者の変化」について幅広くリサーチと分析を行い、それらの重なるところに、求められる共感性の高い言葉を導き出すのがMorphの特徴です。
企業の想い
社会の潮流
生活者の変化
企業の想い
社会の潮流
生活者の変化
共感言語
Work
Morphでは主に次のプロセスで
トランスクリエーションを行います
Flow
Hearing
ヒアリングAnalysis
分析Planning
ナラティブ思考・意味のデザイン共感言語による構想
Creation
新しい共感の創造創訳・物訳・新訳・図訳
Flow
Hearing
ヒアリング
Analysis
リサーチ
Planning
ナラティブ思考
意味のデザイン
共感言語による構想
Creation
新しい共感の創造
創訳・物訳・新訳・図訳
Work
三井住友トラスト・グループ / 2024 / スローガン
↓
New connections, new dawn.
朝日新聞社 / 2023 / パーパス
↓
先索力
Google / 2021 / 創訳
↓
互寛容
Google / 2021 / 創訳
↓
実はだいじ
Google / 2019 / 創訳
2. 対象地域に関連のない項目(Irrelevance to the target market)
3. 口調を考慮しない翻訳(Tonally-unaware translation)
4. 不正確な専門用語(Technically Inaccuracy)
5. 一貫性のない翻訳(Erratic user of words)
6. 馴染みのない単語の使用(Rarely used vocabulary)
Google / 2021 / 翻訳コンサルティング
mizkan / 2018 / 物訳 / ネーミング
もっと笑顔を。
↓
More smiles,
brighter life for you.
maruho / 2022 / 創訳 / スローガン
YAMAHA / 2022 / 物訳 / コンセプトメイキング
YAMAHA / 2022 / 物訳 / コンセプトメイキング
YAMAHA / 2022 / 物訳 / コンセプトメイキング
↓
Empowering Her Design
武庫川女子大学 / 2020 / 創訳 / スローガン
↓
Rise into beauty,
Walk into life.
Takara Belmont / 2019 / 創訳 / パーパス
↓
TWISTED BLACKBOX UNRAVELED
W Hotel / 2021 / 創訳 / スローガン
Japanese BURI
JETRO -JFOODO- / BURI JAPAN / 2022 / 物訳 / タグライン
Japanese WAGYU
JETRO -JFOODO- / Japanese WAGYU/ 2022 / 物訳 / タグライン
oceanic delight.
Japanese HAMACHI
JETRO -JFOODO- / Japanese HAMACHI / 2021 / 物訳 / タグライン
Santen Pharmaceutical / 2020 / 物訳 / スローガン
Santen Pharmaceutical / 2020 / 物訳 / スローガン
Suntory / 2021 / 物訳 / タグライン
Japan Patent Office / 2020 / 物訳 / ネーミング
MUSVI「窓」 / 2022 / 物訳 / タグライン
↓
Golden leaves
千丸屋 / 2021 / 創訳
誰かからまた誰かへとひろがっていく。
人と人、人と社会、そして技術と感性が
まるで音や音楽のように
共に奏でられる世界に向かって。
一人ひとりの大切なキーに、いま、
耳をすませてみませんか。
YAMAHA / 2022 / 物訳 / ナラティブ
A key that can unlock countless harmonies.
Between people. Between communities.
Inspiring music and sounds that fill the world.
Itʼs at the heart of what we do. Listen.
What key resonates with you?
YAMAHA / 2022 / 物訳 / ナラティブ
色づきはじめた葉をひとひら飾って、
季節のはしりを愉しむのも良いかもしれません。
↓
Splashes of autumn colour here, pops there.
Leaves in their autumnal brilliance can provide
the perfect decoration or garnish.
Suntory / ROKU / 2022 / 創訳
日本の四季の恵みが詰まったROKUが、
良いお供になりそうです。
↓
As autumn envelops us like a blanket,
settle into the depth of the season
with a glass of ROKU,
filled with the four seasons of Japan.
Suntory / ROKU / 2022 / 創訳
初秋の夜を、ROKUをお供に。
↓
Perfect globes of ice, shining brightly like
mini moons under the warm glow of paper lanterns.
Enjoy an early autumn tipple with ROKU.
Suntory / ROKU / 2022 / 創訳
↓
Every summer is unique, no two the same.
Here's to this one, from us at ROKU to you
Suntory / ROKU / 2022 / 創訳
↓
Pleasure Town
駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
↓
Tea Water
駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
↓
Twilight Hamlet
駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
↓
Silver Plateau
駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
↓
Doll Town
駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
↓
Refined Valley
駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
三井住友トラスト・グループ / 2024 / スローガン
三井住友トラスト・グループ / 2024 / スローガン
↓
New connections, new dawn.
朝日新聞社 / 2023 / パーパス
↓
先索力
Google / 2021 / 創訳
↓
互寛容
Google / 2021 / 創訳
↓
実はだいじ
Google / 2019 / 創訳
2. 対象地域に関連のない項目(Irrelevance to the target market)
3. 口調を考慮しない翻訳(Tonally-unaware translation)
4. 不正確な専門用語(Technically Inaccuracy)
5. 一貫性のない翻訳(Erratic user of words)
6. 馴染みのない単語の使用(Rarely used vocabulary)
Google / 2021 / 翻訳コンサルティング
mizkan / 2018 / 物訳 / ネーミング
もっと笑顔を。
↓
More smiles,
brighter life for you.
maruho / 2022 / 創訳 / スローガン
YAMAHA / 2022 / 物訳 / コンセプトメイキング
YAMAHA / 2022 / 物訳 / コンセプトメイキング
YAMAHA / 2022 / 物訳 / コンセプトメイキング
↓
Empowering Her Design
武庫川女子大学 / 2020 / 創訳 / スローガン
↓
Rise into beauty,
Walk into life.
Takara Belmont / 2019 / 創訳 / パーパス
↓
TWISTED BLACKBOX UNRAVELED
W Hotel / 2021 / 創訳 / スローガン
Japanese BURI
JETRO -JFOODO- / BURI JAPAN / 2022 / 物訳 / タグライン
Japanese WAGYU
JETRO -JFOODO- / Japanese WAGYU/ 2022 / 物訳 / タグライン
oceanic delight.
Japanese HAMACHI
JETRO -JFOODO- / Japanese HAMACHI / 2021 / 物訳 / タグライン
Santen Pharmaceutical / 2020 / 物訳 / スローガン
Santen Pharmaceutical / 2020 / 物訳 / スローガン
Suntory / 2021 / 物訳 / タグライン
Japan Patent Office / 2020 / 物訳 / ネーミング
MUSVI「窓」 / 2022 / 物訳 / タグライン
↓
Golden leaves
千丸屋 / 2021 / 創訳
誰かからまた誰かへとひろがっていく。
人と人、人と社会、そして技術と感性が
まるで音や音楽のように
共に奏でられる世界に向かって。
一人ひとりの大切なキーに、いま、
耳をすませてみませんか。
YAMAHA / 2022 / 物訳 / ナラティブ
A key that can unlock countless harmonies.
Between people. Between communities.
Inspiring music and sounds that fill the world.
Itʼs at the heart of what we do. Listen.
What key resonates with you?
YAMAHA / 2022 / 物訳 / ナラティブ
色づきはじめた葉をひとひら飾って、
季節のはしりを愉しむのも良いかもしれません。
↓
Splashes of autumn colour here, pops there.
Leaves in their autumnal brilliance can provide
the perfect decoration or garnish.
Suntory / ROKU / 2022 / 創訳
日本の四季の恵みが詰まったROKUが、
良いお供になりそうです。
↓
As autumn envelops us like a blanket,
settle into the depth of the season
with a glass of ROKU,
filled with the four seasons of Japan.
Suntory / ROKU / 2022 / 創訳
初秋の夜を、ROKUをお供に。
↓
Perfect globes of ice, shining brightly like
mini moons under the warm glow of paper lanterns.
Enjoy an early autumn tipple with ROKU.
Suntory / ROKU / 2022 / 創訳
↓
Every summer is unique, no two the same.
Here's to this one, from us at ROKU to you
Suntory / ROKU / 2022 / 創訳
↓
Pleasure Town
駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
↓
Tea Water
駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
↓
Twilight Hamlet
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↓
Silver Plateau
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Doll Town
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駅訳 -EKIYAKU- / 2021 / 創訳
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2024.Mar.09
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